Dalam pasaran minuman kesihatan, ramai founder bersemangat melancarkan produk baharu. Namun, satu cabaran besar yang sering berlaku ialah kekeliruan antara produk berfungsi (functional) dengan produk gaya hidup (lifestyle). Kekeliruan ini boleh menyebabkan mesej pemasaran tidak jelas, produk gagal menembusi pasaran, atau pelanggan tidak yakin dengan manfaatnya.
Mari kita lihat perbezaan utama antara kedua kategori ini dan bagaimana founder boleh mengelakkan kesilapan yang sama.
Apa Itu Minuman Fungsi?
Minuman fungsi direka untuk memberikan manfaat kesihatan yang spesifik. Contohnya:
- Kopi dengan tambahan ashwagandha untuk mengurangkan stres.
- Jus beetroot untuk meningkatkan stamina.
- Minuman serat untuk melancarkan pencernaan.
Fokus utama: hasil yang jelas, kesan kepada kesihatan, dan bukti saintifik.
Apa Itu Minuman Gaya Hidup?
Minuman gaya hidup pula lebih menekankan imej, pengalaman, dan trend. Ia biasanya diposisikan sebagai sebahagian daripada rutin harian yang “cool” atau “sihat”. Contohnya:
- Infused water dengan packaging estetik.
- Smoothie hijau dengan branding hipster.
- Minuman collagen dengan imej kecantikan mewah.
Fokus utama: perasaan, gaya hidup sihat, dan imej sosial
Mengapa Founder Sering Keliru?
- Overclaim – Founder menjual minuman gaya hidup tetapi membuat dakwaan kesihatan yang berlebihan tanpa bukti.
- Marketing Tidak Jelas – Pelanggan tidak tahu sama ada minuman itu betul-betul memberi kesan atau sekadar trend.
- Target Audience Bercampur – Produk fungsi lebih sesuai untuk mereka yang ada masalah kesihatan tertentu, manakala produk gaya hidup sesuai untuk audiens lebih luas.
Cara Atasi Kekeliruan
- Kenal pasti objektif produk – Adakah anda mahu fokus pada manfaat kesihatan spesifik atau menjual gaya hidup sihat?
- Tentukan target market – Produk fungsi sesuai untuk audiens niche (contoh: wanita selepas bersalin, atlet), manakala produk gaya hidup untuk pasaran umum.
- Selaraskan branding – Jika produk fungsi, gunakan bahasa saintifik, fakta, dan testimoni klinikal. Jika gaya hidup, gunakan visual, trend, dan naratif storytelling.
Contoh Situasi
- Produk fungsi: Detox coffee dengan serat terbukti melancarkan pencernaan.
- Produk gaya hidup: Kopi latte oat dengan packaging minimalis yang trending di kalangan Gen Z.
Founder minuman kesihatan perlu jelas tentang kategori produk mereka sejak awal. Sama ada anda memilih fungsi atau gaya hidup, yang penting ialah mesej konsisten, bukti sokongan, dan strategi pemasaran yang sesuai dengan sasaran pelanggan.
Jika anda berminat nak bina produk minuman kesihatan sama ada fungsi atau gaya hidup, hubungi UMZ Bioline Manufacturer sekarang. Kami bantu dari formulasi hingga packaging.